Баннеры для РСЯ и Яндекс Карт в 2026: размеры и требования

Реклама Яндекса давно перестала быть одним баннером 240×400. Сегодня один и тот же бизнес может показываться в Рекламной сети на тысячах сайтов, в ленте Карт, на маршруте в Навигаторе и даже в Метро — и у каждой из этих площадок свои правила.

Я собрала в одном месте актуальные форматы и требования, с которыми работаю сама, и объяснила, почему дизайн под Карты — это отдельная задача, а не ресайз.

Что изменилось в 2026

Если упростить, реклама Яндекса разделилась на две разные логики.

РСЯ уходит в адаптивность. Директ всё чаще собирает объявление сам — из изображений разных пропорций, заголовков и текстов. В конструкторе креативов можно собрать адаптивный баннер, который подстраивается под площадку.
Карты и Навигатор — наоборот, очень строгие фиксированные форматы: пины, билборды, баннеры, сторис. У каждого — свой размер, лимит символов и визуальные правила.

Для РСЯ нужна гибкая система из элементов. Для Карт — несколько точных макетов, которые читаются за секунду.

Форматы РСЯ

Для графических баннеров файлом и HTML5-архивом базовый набор одинаковый: четыре размера, до 512 КБ. Для адаптивных объявлений нужны изображения в двух пропорциях — квадратной и широкой.

300 × 250

Прямоугольник

Самый ходовой формат, встраивается в контент сайтов.

JPG · PNG · GIF · ZIP

300 × 300

Квадрат

Хорош для товара или одного крупного объекта.

JPG · PNG · GIF · ZIP

240 × 400

Вертикаль

Классика РСЯ: вертикальная композиция в боковых блоках.

JPG · PNG · GIF · ZIP

300 × 600

Высокая вертикаль

Больше всего места для иерархии: объект, оффер, кнопка.

JPG · PNG · GIF · ZIP

1 : 1

Адаптивное, квадрат

Изображение для объявлений, которые Директ собирает сам. От 450 × 450.

Адаптивные

16 : 9

Адаптивное, широкое

Широкоформатная версия того же креатива. От 1080 × 607.

Адаптивные

Поле 65 × 35 px под пометку «Реклама» — сверху слева

Что важно при подготовке

Вес: До 512 КБ на файл или ZIP-архив для перечисленных размеров.
Плотность: Графику можно загружать в 2–3 раза крупнее блока: не 240 × 400, а 480 × 800 или 720 × 1200 — так баннер не мылится на Retina-экранах.
Безопасная зона: Если включена пометка «Реклама», в верхней части оставьте поле около 65 × 35 px без текста и логотипа.
HTML5: ZIP-архив с одним HTML и файлами JS, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
Модерация: Картинка должна соответствовать посадочной странице, быть чёткой, а «кнопки» на баннере — не обещать действий, которых нет (например, «воспроизвести видео»).

Форматы Яндекс Карт и Навигатора

Медийная реклама в Картах — это несколько отдельных продуктов. Креатив видят в приложении Карт, в Навигаторе за рулём и на маршруте пешком. Ниже — материалы, которые чаще всего нужно подготовить дизайнеру.

1280 × 256

Баннер в Картах

Узкая горизонтальная плашка. Поля по 60 px слева и справа — под пометку и сервисные элементы.

PNG · до 1 МБ

1080 × 1920

Сторис и фулскрин

До трёх экранов в сторис, непрозрачный фон, одна кнопка до 20 символов.

PNG · до 0,5 МБ

264 × 160

Билборд

Метка с логотипом прямо на карте. Рядом — заголовок до 15 и описание до 25 символов.

PNG · адаптивное

1200 × 400

Карточка билборда

Открывается по нажатию на билборд. Заголовок карточки — до 48 символов.

PNG

224 × 224

Премиум-билборд

Крупная метка с изображением, заголовком и описанием.

PNG · адаптивное

200 × 200

Изображение для брендирования маршрута

Входит в комплект вместе с баннером и билбордом: один бренд на всём маршруте.

PNG · непрозрачное

Поля без изображения — от 60 px с каждой стороны

Правила, которые чаще всего забывают

Шрифт от 48 px: На баннере 1280 × 256 — один заголовок и, если нужно, подзаголовок. Без каллиграфии, рукописных и искажённых шрифтов.
Без светлого фона: Цвет баннера не меняется в ночном режиме Навигатора — белая плашка в темноте слепит водителя.
Без обводки: Обводку на баннере использовать нельзя, а у билборда не должно быть тонких контурных линий.
Прозрачность ≤ 50%: Если у баннера прозрачный фон, прозрачная часть не может занимать больше половины площади.
Билборд без текста: Только логотип или предмет в узнаваемом ракурсе. Никаких паттернов, коллажей и групп объектов.
Пин — 16 символов: В подписи пина: название компании и категория, каждая строка до 16 символов.
Дисклеймер: Если он нужен по закону, на баннере его размещают в самом креативе, у билборда — в отдельном поле до 200 символов.

Почему Карты ≠ РСЯ

Баннер в РСЯ человек видит, когда читает статью. Баннер в Навигаторе — когда ведёт машину. Отсюда совсем другие приоритеты:

Секунда вместо трёх. Одна мысль, крупно. Детали — в карточку, а не на баннер.
Логотип важнее фото. Билборд работает как вывеска: если знак не читается в размере 264 × 160, его нужно упростить специально для Карт.
Тёмная палитра. Фирменный белый фон придётся адаптировать — иначе креатив не пройдёт или будет раздражать ночью.
Экстремальные пропорции. 1280 × 256 — это 5:1. Композицию из вертикального баннера туда не перенести, её строят заново.

Как это выглядит на практике — кейс «Планета Железяка» в портфолио.

Хороший комплект для Карт начинается не с макета, а с вопроса: что водитель должен понять за один взгляд?

Частые ошибки

Один макет на все форматы

300 × 600 уменьшают до 1280 × 256 — текст становится нечитаемым, акцент теряется.

Текст в зоне «Реклама»

Пометку накладывают поверх креатива — логотип или оффер оказываются под ней.

Белый фон в Навигаторе

Днём выглядит аккуратно, ночью — как фонарик в лицо. Модерация это тоже видит.

Слишком сложный логотип

Тонкие линии и мелкие детали на билборде превращаются в пятно.

Лимиты символов «на глаз»

15, 16, 20, 48 — у каждого поля свой лимит. Текст лучше писать сразу под него, а не обрезать.

Экспорт без проверки веса

PNG на 1,4 МБ при лимите 1 МБ — кампания стоит, пока файл пересобирают.

Как я готовлю комплект

Площадки и форматы

Уточняем, где будет реклама — РСЯ, Карты, Навигатор — и какие продукты вы покупаете. От этого зависит список размеров.

Одно сообщение

Формулируем оффер и короткие тексты сразу под лимиты символов каждого поля.

Ключевой макет

Согласовываем основной визуал и адаптацию логотипа для мелких меток и тёмного фона.

Адаптация по форматам

Каждый размер собирается отдельно, с безопасными зонами и проверкой читаемости на реальном масштабе.

Экспорт и проверка

Форматы, вес, размеры в 2–3×, прозрачность — всё сверено с требованиями площадки до загрузки.

Источники

Данные актуальны на октябрь 2026. Яндекс регулярно обновляет требования — перед запуском сверяйтесь со справкой конкретного продукта.