Фирменный стиль поставщика IT-оборудования — авторский знак D+W в глубоком синем, сохранивший актуальность по мере роста бизнеса.
01Задача
D-Wise поставляет IT-оборудование для дата-центров, корпоративных инфраструктур и офисов. На старте проекта бизнеса фактически не существовало — было название, понимание аудитории и опыт работы с крупными заказчиками, но без визуальной системы, на которую можно опереться.
Первой задачей стали логотип и базовая корпоративная атрибутика для старта работы. Уже тогда было важно сделать не просто знак небольшой IT-компании, а систему, одинаково уверенно работающую в коммерческих предложениях, тендерах, на отраслевых выставках и в дальнейших коммуникациях.
02Исследование
Название D-Wise предложил основатель, и оно несёт сразу несколько смыслов: Wise — про опыт, экспертизу и взвешенные решения, а в русском прочтении созвучно слову «девайс», напрямую связывая бренд со сферой техники и оборудования.
На этапе поиска пробовали буквальные изображения устройств и технологических символов, но они быстро теряли уникальность и слишком привязывались к конкретным продуктам. В итоге выбрали лаконичный знак на основе интеграции букв D и W — простой и запоминающийся, без очевидных отраслевых клише.
Не изображение техники, а знак, запоминающийся простотой.
03Решение
Логотип построен как сочетание фирменного знака и текстового написания. Несмотря на отсутствие прямой метафоры, знак легко узнаётся и до сих пор вызывает у клиентов и партнёров разные ассоциации — что делает его запоминающимся сильнее, чем буквальные изображения техники.
04Визуальное направление
Основой системы стал глубокий синий. На момент создания бренда это был один из самых узнаваемых символов надёжности, честности и технологической экспертизы в IT. Визуальная система строится вокруг оттенка #115393 и его градиентных вариаций, которые используются в фирменных материалах до сих пор.
Типографику держит Montserrat — геометричные формы перекликаются с пластикой логотипа и хорошо читаются, задавая единый язык для цифровых и печатных носителей.
05Результат
Одной из ключевых задач был бренд с запасом на будущее. Сначала компания занималась администрированием IT-инфраструктуры, позже сместила фокус на поставки оборудования и закрыла направление администрирования — но айдентика не потребовала переработки, подтвердив ценность универсальной системы.
На этой основе появились визитные карточки, фирменные бланки, календари, блокноты, ручки, упаковочные материалы, скотч и многое другое, а первоначальный статичный сайт вырос в полноценный интернет-магазин на OpenCart по мере роста онлайн-продаж.