Двуязычный сайт юридической фирмы с британской подготовкой для рынка ОАЭ — авторитетный, ясный, нацеленный на заявки. Расширен до логотипа-вордмарка и небольшого набора мерча.
01Задача
Makhsimov & Co. начинался с чистого листа — было название, понимание направления и срок запуска, но ни айдентики, ни сайта, ни материалов. Фирма ведёт корпоративное право, сопровождение бизнеса и FinTech-вопросы в ОАЭ.
Аудитория — русскоязычные предприниматели и инвесторы, выходящие на рынок ОАЭ. Многие сталкиваются с трудностями из-за особенностей местного законодательства, документооборота и процедур. Бренд должен был передавать экспертность, вызывать доверие и объяснять сложные юридические вопросы понятным языком.
02Исследование
Поиск айдентики начался с очевидных юридических символов — геральдического льва, весов правосудия, отсылок к книге законов. Все они говорили об авторитете, но оказывались либо слишком универсальными, либо чересчур близкими к британской символике и юридическим клише.
Чтобы создать узнаваемый и запоминающийся бренд, мы отказались от буквальных метафор в пользу авторского шрифтового логотипа — основной версии и компактного знака для цифровых носителей и иконок.
03Решение
Главным решением стала сдержанность. Юридические компании часто доказывают себя объёмом — множеством направлений, лицензий и длинных биографий. Вместо этого сайт построен на понятной информационной архитектуре: посетитель быстро разбирается в услугах, ключевых процедурах и доступной поддержке без перегруженного интерфейса.
В проект вошли контент-стратегия и тексты с нуля, двуязычная структура сайта, учёт требований законодательства ОАЭ и система управления контентом на WordPress, которой команда управляет сама.
Самым сложным было не что показать, а что — НЕ показывать.
04Визуальное направление
Палитра строится на сочетании глубокого фиолетового и яркого бирюзового. Фиолетовый передаёт уверенность, экспертность и статус, бирюзовый добавляет современное, «финтех»-звучание и отличает фирму от традиционных конкурентов. Типографику держит Geist — баланс строгости и современной подачи.
Фотографии Дубая закрепляют бренд за регионом работы, а иллюстрации в духе старинных университетских библиотек отсылают к знанию, традиции и правовой экспертизе.
05Результат
Помимо цифровой части были разработаны визитные карточки, фирменные бланки, ручки и другие элементы корпоративной айдентики для запуска и ежедневной работы.
В результате клиент получил целостную бренд-систему — айдентику, двуязычный сайт и деловую атрибутику — точно к сроку запуска, готовую заявить о фирме на рынке ОАЭ.